屠琦瓊

　　產(chǎn)業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興的重要基礎(chǔ)。黨的二十屆三中全會(huì)《決定》明確要求，“壯大縣域富民產(chǎn)業(yè)”“培育鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)”“健全文化和旅游深度融合發(fā)展體制機(jī)制”。為此，要依托鄉(xiāng)村的文化資源和特色，做好“以文賦能、品牌驅(qū)動(dòng)、科技增量、治理增效”四篇文章，促進(jìn)鄉(xiāng)村文旅高質(zhì)量融合發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興注入新動(dòng)力，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境的全面進(jìn)步。

　　以文賦能：激活鄉(xiāng)村文旅的內(nèi)在潛力

　　以文賦能需要有效激活鄉(xiāng)土文化資源的內(nèi)在潛力，這不僅涉及對傳統(tǒng)文化的保護(hù)和傳承，更包括對其內(nèi)涵的現(xiàn)代詮釋和創(chuàng)新應(yīng)用。

　　首先是理念融合與文化傳承。文旅融合的核心在于理念的融合，這就要求在保護(hù)鄉(xiāng)村文化遺產(chǎn)的基礎(chǔ)上開發(fā)旅游產(chǎn)品，使文化資源“活”起來。其次是村民參與與內(nèi)生動(dòng)力。村民參與是鄉(xiāng)村文旅融合的重要力量。通過動(dòng)員村民參與傳統(tǒng)民居的保護(hù)修繕、旅游開發(fā)工作，可以增強(qiáng)村民對本地文化的情感認(rèn)同，自覺參與到鄉(xiāng)村文化保護(hù)工作中，成為文化傳承的主體。再次是藝術(shù)嵌入與文化創(chuàng)造。藝術(shù)嵌入可以通過藝術(shù)家的“藝術(shù)鄉(xiāng)建”行動(dòng)，激活鄉(xiāng)村資源、煥新鄉(xiāng)村文化、點(diǎn)亮鄉(xiāng)村空間、賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)。

　　品牌驅(qū)動(dòng)：打造具有地方特色的文旅產(chǎn)品

　　品牌驅(qū)動(dòng)的核心在于打造具有地方特色的品牌，提升鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品的市場競爭力，這不僅能夠增強(qiáng)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品的辨識(shí)度和吸引力，還能夠通過品牌故事和形象的塑造，提升游客的文化體驗(yàn)和情感認(rèn)同。

　　首先，品牌定位，打造文化IP。通過精準(zhǔn)的品牌定位，挖掘和提煉鄉(xiāng)村獨(dú)特的文化元素和自然資源，打造獨(dú)特的文化IP，構(gòu)建具有辨識(shí)度和吸引力的品牌形象。文化IP具有很強(qiáng)的跨媒介敘事能力及跨產(chǎn)業(yè)發(fā)展能力，對鄉(xiāng)土文化資源進(jìn)行創(chuàng)意開發(fā)，有利于鄉(xiāng)土文化資源的有效傳承，并能通過產(chǎn)業(yè)鏈的延伸、產(chǎn)業(yè)面的拓寬，將鄉(xiāng)土文化資源的經(jīng)濟(jì)價(jià)值滲透到鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)各個(gè)行業(yè)。其次，品牌塑造，強(qiáng)化特色化發(fā)展。特色化發(fā)展則要求在品牌定位的基礎(chǔ)上，開發(fā)與地方特色緊密結(jié)合的文旅產(chǎn)品和服務(wù)，如特色民宿、地方美食、節(jié)慶活動(dòng)等，以此吸引游客并提升體驗(yàn)質(zhì)量。再次，全渠道整合傳播，強(qiáng)化文化認(rèn)同。以網(wǎng)絡(luò)為載體，搭建多渠道立體式傳播平臺(tái)，通過講述地方故事、展示地方文化特色等方式，加強(qiáng)對文旅品牌的宣傳推廣，使文旅傳播內(nèi)容與游客產(chǎn)生情感上的共鳴。同時(shí)，根據(jù)游客旅游需求向休閑度假、深度體驗(yàn)的轉(zhuǎn)變，開發(fā)諸如相約看展游、美食攻略游、國風(fēng)漢服旅拍等融合發(fā)展新業(yè)態(tài)。

　　科技增量：數(shù)字創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的深度融合

　　深化文旅融合發(fā)展，引導(dǎo)科技新供給滿足文旅新需求，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化需求與分散化供給的有效對接，為鄉(xiāng)村振興注入“數(shù)字化基因”。

　　首先，數(shù)字創(chuàng)新，賦能文旅融合。依托數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)文化展示多維化、游玩體驗(yàn)沉浸式、旅游出入便捷化。開發(fā)數(shù)字化文化消費(fèi)新場景，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用使得文化展示不再局限于物理空間，而能拓展到虛擬空間，實(shí)現(xiàn)文化的多維展示，游客也可以更加深入地參與和體驗(yàn)旅游內(nèi)容。其次，科技增量，推動(dòng)文旅發(fā)展。運(yùn)用人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等技術(shù)，通過創(chuàng)造“數(shù)字可視”空間來傳播，把鄉(xiāng)村文化資源用數(shù)字化形式展示，讓游客在虛擬空間中獲得身體“在場”的知覺體驗(yàn)。再次，元宇宙崛起，前瞻布局新興產(chǎn)業(yè)。元宇宙的應(yīng)用可以通過數(shù)字科技賦能、文化創(chuàng)意賦能、商業(yè)鏈接賦能等多重路徑，著眼于效率增強(qiáng)、體驗(yàn)豐富與多元互動(dòng)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)性提升。數(shù)字科技賦能可以提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)效率，包括農(nóng)業(yè)園區(qū)管理、農(nóng)業(yè)生態(tài)管理、農(nóng)產(chǎn)品加工定制等方面；文化創(chuàng)意賦能則可以開發(fā)農(nóng)業(yè)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，如田園旅拍、文旅游戲線路開發(fā)、田園NFT藝術(shù)設(shè)計(jì)等，豐富農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的生成，形成圍繞農(nóng)業(yè)發(fā)展的文化科技深度融合、持續(xù)創(chuàng)新；商業(yè)鏈接賦能通過打通鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的市場需求和才智供給，構(gòu)建共建共享的新型文旅開發(fā)模式。

　　治理增效：構(gòu)建現(xiàn)代化的鄉(xiāng)村文旅治理體系

　　構(gòu)建現(xiàn)代化的鄉(xiāng)村文旅治理體系，關(guān)鍵在于實(shí)現(xiàn)治理方式的創(chuàng)新和治理能力的現(xiàn)代化，這不僅涉及利用信息技術(shù)提升監(jiān)管效率，還包括構(gòu)建起一套科學(xué)、規(guī)范、高效的管理體系，以適應(yīng)文旅融合發(fā)展的新要求。

　　首先，健全數(shù)字化監(jiān)管與服務(wù)機(jī)制。鄉(xiāng)村文旅治理體系引入數(shù)字化手段，通過建立在線旅游市場監(jiān)管機(jī)制，及時(shí)將新進(jìn)入在線旅游經(jīng)營領(lǐng)域的綜合網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)納入監(jiān)管視野，完善全國旅游監(jiān)管服務(wù)平臺(tái)。其次，強(qiáng)化政策支持與激勵(lì)機(jī)制。政府出臺(tái)針對性的支持政策，如稅收優(yōu)惠、財(cái)政補(bǔ)貼、土地使用優(yōu)惠等，引導(dǎo)社會(huì)資本向鄉(xiāng)村文旅融合項(xiàng)目傾斜。設(shè)立專項(xiàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，用于扶持重點(diǎn)農(nóng)文旅項(xiàng)目建設(shè)、基礎(chǔ)設(shè)施改善和品牌打造。再次，深化人才培養(yǎng)與引進(jìn)策略。加強(qiáng)與高校、職業(yè)院校合作，開設(shè)農(nóng)文旅相關(guān)專業(yè)課程，培養(yǎng)具備農(nóng)業(yè)、旅游、文化等多領(lǐng)域知識(shí)的復(fù)合型人才。開展針對農(nóng)民和現(xiàn)有從業(yè)人員的培訓(xùn)，提高他們的服務(wù)意識(shí)、管理能力和文化素養(yǎng)。制定優(yōu)惠政策吸引外部人才，如提供住房補(bǔ)貼、創(chuàng)業(yè)扶持資金等，鼓勵(lì)大學(xué)生、返鄉(xiāng)青年、文化創(chuàng)意人才等投身鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展。

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